Lektion: Uppföljning temavecka: reklam

Onsdag. Vi har passerat halvtid denna temavecka. Faktum är att deadline för produktioner och trycksaker ligger redan i morgon kväll för att vi ska hinna printa allt med storformataren till utställningen och presentationen inför företagen på fredag.

Det är först idag som det blivit hektiskt för min del i fråga om konsultation/ expertrådgivning. Vi som undervisar i profilerna foto, graf, TV-/videoproduktion etc. har haft det relativt lugnt under de två första dagarna denna vecka. Det har funnits tid till att rätta gamla uppgifter och planera nya moment i kurserna. Men nu när eleverna skulle forma koncepten kring sina projekt och då de behövde tips/tricks/utvärderingar av olika slag så blev schemat snabbt fullt.

Och imponerad har jag blivit! Eleverna tar uppgifterna på stort allvar och visar sällan skådat ansvar och engagemang. Så även om det varit fullt upp och jag borde vara helt utslagen så har jag matats med många positiva överraskningar.

Ser mycket fram emot fredagens presentationer.

Jag bara måste länka till fotobloggen där Magnus gör ett strålande jobb med att dokumentera spektaklet i ord och bild.

Lektion: Veckor i kommersialismens tecken...

Idag börjar temaveckan på LBS i Halmstad. Vecka 5 har varit en stående punkt på personalmötenas dagordning sedan tidigt i höstas och planering och förberedelser har skett fortlöpande fram till denna dag. Temat är "Reklam" och eleverna blandas mellan årskurserna i grupper om ca 8 personer för att genomföra olika "skarpa" case mot företag i regionen. Låt oss hoppas på en för eleverna givande period. Mer om temaveckan enligt senare.

Undervisningen sedan skolstarten i vecka 2 har för min del i stort varit förberedande inför denna temavecka och jag ska sammanfatta vad som gjorts...

Som inledande moment i C-kurserna i Grafisk kommunikation och Fotografisk bild gjordes ett samprojekt mellan graf- och fotoeleverna där de under den första veckan skulle imitera en befintlig reklamannons och under andra veckan skulle skapa en egen reklamannons.

Nedan visas ett axplock av elevernas imitationsannonser. Man skulle försöka efterlikna bland annat komposition, typografi, färgskala och ljussättning. Original till vänster, imitation till höger:

Coca Cola - Dennis och Christoffer

GB Glace - Benjamin, Kajsa och Olivia

APS - Anton, Danielle och Therese

Till de egna reklamannonserna var deadline förlängd för att man inte skulle uppleva någon tidsbrist, men att komma på ett koncept baserat på produktens huvudsakliga köpargument är abstrakt och inte helt enkelt.

Att utveckla koncept är för mig den mest fascinerande och troligen den största utmaningen i designprocessen. Det fungerar på samma sätt inom alla former av produktutveckling. Oavsett om du jobbar med reklamprodukter eller designar mobiltelefoner så bryter du ner ett problem till sina grundkriterier för att sedan bygga upp dem till en logisk och estetiskt tilltalande lösning.

Det handlar om att kommunicera till mottagaren på enklast möjliga sätt och mottagaren ska kunna ta till sig informationen, förstå den och acceptera den inom loppet av ett par sekunder. Därför kan produkten inte sända tvetydiga signaler genom sin utformning som distraherar från "budskapet". Alla ingående element i produktionen ska betraktas kritiskt.

"Vilket är budskapet?", "till vilken målgrupp?". "Vill min uppdragsgivare att hans/hennes värderingar ska inspirera/vara del av lösningen?" och så vidare... Den här typen av frågor är oerhört viktiga, för ställer vi dem inte har vi ingen aning om i vilken ände vi ska börja arbeta.

Detta är något jag naturligtvis försöker lära ut, men det är som sagt inte helt enkelt att greppa. Att utveckla koncept tillhör det abstrakta tänkandet och det krävs lite övning och erfarenhet för att få till det. Som tur är har vi mallar och formulär som hjälper oss i detta arbete!

Nedan visas ett axplock av elevernas egna annonser:

Seagate - Alexander, Emil och Pontus

H&M - Emma, Linda och Kim

Forever - Nicolina och Åsa

Hoppas ni tyckte att samarbetet var roligt och lärorikt! Ni kommer att få kommentarer på dessa arbeten efter vecka 5.

Tävling: Man kan inte vinna jämt...

Tillbaka i Halmstad igen ifrån en snabbvisit på Lidingö i helgen noterar jag att skateboardtävlingen jag deltagit i avslutats och vinnare utsetts. Vinst för min del uteblev dock.

Det verkar ha varit en populär tävling där många bidrag inkommit och mitt bidrag kan ses på webbsidan hollywood.se. Det som slår mig på hemsidan är att juryn inte motiverat sitt val av vinnare. Något som känns väldigt grundläggande att ha med.

Det är snudd på respektlöst av arrangörerna att undanhålla sådan information från deltagarna som faktiskt jobbat gratis åt dem. Dessutom så skulle en motivering kunna rättfärdiga juryns beslut, skapa öppenhet och förståelse för hur man diskuterat.

Jag ställer mig frågandes till förstapristagarens bidrag, och hur denna design skulle kunna sälja fler brädor än många av de andra bidragen. Bland annat är ju silver- och bronsbidragen klart snyggare. Återigen hade juryns motivering hjälpt till här.

En avgörande skillnad mellan mitt bidrag och många av de övriga är att mitt bidrag saknar texten "Hollywood". Jag har medvetet utelämnat namnet eftersom jag skulle känna mig lite som en sell-out. Varumärkets namn hade jag kunnat göra i efterhand. I min värld är det illustrationen och dess komposition som ska bedömas, och visst hade det varit enkelt att rita en "Planet Hollywood" för att få in företagsnamnet i rymdtemat i efterhand.

Jag ska nu presentera mitt bidrag i text och bild (klicka gärna på bilden till vänster för en högupplöst version).

I detta fall handlar det om skateboards och då försöker jag läsa in skatekulturen i arbetet samtidigt som jag vill sätta min egen prägel på produktionen.

Eftersom detta var en helt frivillig aktivitet där min lediga tid såsom sena kvällar och nätter skulle tas i anspråk så var det naturligtvis viktigt att utveckla ett hållbart koncept för att hålla motivationen uppe. Jag arbetar då ofta med storytelling där jag utvecklar en berättelse som ska illustreras, en berättelse som jag bara måste visa/berätta för någon. Det blir liksom drivkraften. Dessutom hade jag sekundära mål: att bli snabbare och tekniskt skickligare i Adobe illustrator och att ta fram ett gediget material till min portfolio. Så trots att tävlingen inte gick vägen har jag ändå gjort många landvinningar.

I konceptfasen hade jag hade redan en idé om en rymdscen i ett "stående" format där en ensam astronaut skulle få utgöra det huvudsakliga elementet. Men utöver denna skulle jag lägga till små rymdgubbar och detaljer (något i stil med Sven Nordqvists illustrationer i Pettson-böckerna där man kan upptäcka små berättelser i detaljerna). Jag började rita små amöbaliknande karaktärer som klättrade på astronautens säkerhetsvajer och på de små asteroider som ligger i omloppsbana kring den stora blå planeten i bakgrunden ser vi hur ett par gröna rymdfigurer markerar sin landstigning med en flagga där de vänligt men bestämt proklamerar att "Vi var här först, skit på dig!". Vi kan också se flaggkonturerna på asterioder i bakgrunden där rymdgubbarna redan varit och satt sin prägel.

Jag är förtjust i science-fiction och är uppvuxen med TV-spel av den gamla skolan, därför ville jag beväpna min astronaut med en Nintendo Zapper (sådan man använde till bland annat spelet "Duck Hunt" back-in-the-days), och jag väver också in boken "2001: A space odyssey" i sammanhanget, dels genom sin fysiska närvaro som förbipasserande rymdskrot, men också genom Arthur C. Clarkes citat uppe vid brädans nos:

"The only way to discover the limits of what is possible is to venture beyond them into the impossible."

Det är ett citat som också kan tillämpas på skateboardkulturen där man gärna testar sina gränser och trotsar gravitationens lagar.

Det var kort om mitt bidrag. Självklart känner jag en viss besvikelse över juryns val och att arrangörerna inte publicerat några motiveringar, men livet är ju inte alltid saft och bulle som bekant. Jag har nu också lagt till mitt troligen mest ambitiösa illustratorprojekt i portföljen. Bara på't igen!

Vad tycker ni? Vann rätt bidrag?

Random: Skylttypografi och logotypplagiat?

Mobilkameran är en fantastisk innovation! Mobiltelefontillverkare är mästare på att implementera behov hos sina användare. När SMS lades in i telefonerna skapades ett alternativt kommunikationshjälpmedel... varken direkt eller indirekt kommunikation, som kanske främst kom att användas vid ytliga kontakter eller i situationer då det inte lämpar sig att hala fram nallen.

Även om min mobiltelefon (SE k608i, tror jag att den heter) daterar så långt tillbaka som 2002 så fungerar kamera och blåtand utmärkt och det underlättar faktiskt i vardagen att kunna dokumentera saker. Återigen har mobilindustrin lyckats skapa ett behov som vi nu har svårt att leva utan. I vilket fall skulle de flesta av oss aldrig köpa en lur som saknar kamera.

Nåväl, till saken. Jag hittade ett par gamla bilder i telefonen som kan vara värda att lyfta fram för diskussion.

Utanför cykelverkstad i Halmstad.

Bilden ovan har jag knäppt av med mobilkameran vid en liten cykelverkstad belägen i källare i närheten av där jag bor. Det som slår mig när jag promenerar förbi är naturligtvis skylttextens utformning och den demolerade cykeln utanför. Vad kommuncerar scenen?

Texten "översyn och reparation Av cyKLar öppet" är handmålad med pensel på någon slags väderbiten plåtskylt. Texten skvallrar om dålig grammatik eller slarv hos den som skrivit med sin avsaknad av skiljetecken (punkt) och blandade versala och gemena tecken (i vissa fall kan användandet av språk på detta vis vara ett medvetet statement, men jag tror inte så är fallet här).

Man har varken lagt ner tid eller pengar på cykelverkstadens yttre. Kanske upplevs butiken med sin slarvigt utformade skylt som ett "billighetsalternativ", eller kanske upplevs den som familjär och personlig... Vittnar den trasiga cykeln utanför om att reparatören givit upp i vanmakt, och vad säger det isåfall om reparatörens kaliber och kvalitén på hans reparationer?

Tolkningen ovan pekar på att yta är A och O. Det finns tusen exempel på när yta fungerat för att sälja en produkt som inte är överlägsen sina konkurrenters. Jag behöver inte dra dem. Design är ett konkurrensmedel, men som motpol finns det folk som ändå attraheras av det mindre polerade, men då kanske inte helt långsökt i syfte att slippa hålla reda på alla "jobbiga kvitton".

Snapshot taget genom skyltfönster för jämförelse med logotyp.

Nästa bild är tagen genom fönstret till en djuraffär. Man skyltar med någon form av djurgodis av märket Hill's... Det kan vara långsökt, men i mitt huvud var det synen av ett plagiat eller åtminstone en tydlig visuell referens till varumärket Tommy Hilfiger som fick mig att ta bilden. Det finns många likheter med de vita, röda och blå rektangulära formerna samt bokstäverna HIL. Mig veterligen finns det inget övrigt släktskap mellan de båda varumärkena. Kan det vara en slump? Vad säger ni om saken?

Edit (2008-01-08 kl. 23.29): Som referens kom jag att tänka på hur reklambyrån Spenat pitchade in sin idé om Klarälvsbanans visuella uttryck. Jag deltog i en idétävling kring 2004 då jag pluggade i Karlstad. Mervärden och experimentella koncept skulle genereras kring den gamla järnvägsrälsen mellan Karlstad och Uddeholm som skulle beklädas med asfalt för att locka till ökad turism i regionen (ex. genom cykel- och inlinestävlingar mm.).

Vi åkte upp till en stugby i Munkfors över en helg och den lilla nystartade reklambyrån presenterade sina tidiga skisser på den grafiska profilen där texten "Klarälvsbanan" (eller NKLJ-banan som den då hette) haft samma form som det slutgiltiga förslaget, med korsande tonplattor, fast med Dymo-typsnittet vilket genast för den gaskande studenten förde tankarna till Millennium starköl. Plagiat kände jag föga imponerad, och kanske inget man vill förknippa familjeturism med... Som tur är fick de ändrat formen. De tycks dock ha missat ett bindestreck. Kolla gärna in Spenats webbportfolio genom att trycka på bilden nedan.

Skärmdump från www.klarälvsbanan.se

Random: Sneak-peek - Skateboard-deck

Efter en välförtjänt ledighet är det återigen dags att börja jobba respektive studera. För egen del drar det igång redan i morgon med planering av temavecka (reklamvecka, då måste vi visa framfötterna!) samt genomförande av EVK (elevvårdskonferens).

Jag hoppas att ni haft ett bra jullov och fått vila upp er ordentligt. Själv vilade jag upp mig då jag åkte upp till mina föräldrar som tog hand om julstöket. Minst 10 timmar sömn per natt blev det, och därefter flängdes det mellan kompisar och bekanta som skulle ha påhälsning i mellandagarna och på nyårsafton. Väl tillbaka i Halmstad börjades det renoverats i lägenheten (vardagsrummet har uppdaterats med ny väggfärg och lite snyggare kabeldragning och tapeten i hallen är delvis nedtagen... ska be att få låna Brices ångapparat. Upptäckten att den 60 år gamla betongväggen kan likställas med en åldrings benmärg är inte helt upplyftande varför jag lurar på om det inte är bättre att arbeta med murbruk och armering istället för spackel då det kommer till att jämna till väggen).

Är det någon som tänkt lämna in ett bidrag till tävlingen på Hollywood.se? Det tänkte jag göra, men det är bara två dagar kvar nu så vi får hoppas att jag hinner klart. Tråkigt att falla på upploppet så det blir nog sena nätter i kväll och i morgon känner jag på mig. Då är jag mör lagom till skolstart igen. Typiskt att man alltid är sådan tidsoptimist.

Ett litet utsnitt av bidraget ser du nedan där ett par rymdvarelser sänder ett meddelande till efterkommande på asterioden de just landat på. Jag postar en step-by-step-walkthrough vid tillfälle.

Men vad gör rymdgubbarna!? Tänk dig Armstrongs och Aldrins ansiktsuttryck om de stött på denna flagg vid månlandningen...